Raw Denim, Handwerkskunst und Picassos Wollpullover: Ein Besuch im Herrenzimmer
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CELLE. Wie sieht eine Jeans nach vier Jahren aus? Färbt sie noch ab? Warum sind manche Modelle so steif? Und wie oft sollte eine hochwertige Jeans überhaupt gewaschen werden? Frederik Neumann hat auf jede dieser Fragen eine Antwort. Mit seinem Geschäft „Neumanns Herrenzimmer“ in der Neuen Straße betreibt er heute das einzige Fachgeschäft für hochwertige Jeans in der Celler Innenstadt – und verkauft dabei weit mehr als Kleidung.
Was heute sein Beruf ist, begann vor vielen Jahren mit einer einzigen Hose. Auf der Suche nach einer dunkelblauen Jeans, die lang genug zum Umschlagen war, stieß der gelernte Kfz-Mechaniker auf seine erste Raw-Denim. Ein kleiner Hinweis auf dem Etikett ließ ihn stutzen. „Ein halbes oder sogar ein ganzes Jahr nicht waschen“, erinnert sich Frederik Neumann lachend. „Das war schon eine Ansage.“
Jeans, die einen über Jahre begleitet
Aus der anfänglichen Verwunderung wurde Neugier – und schließlich Leidenschaft. Er beschäftigte sich intensiv mit der Geschichte der Jeans, traditionellen Fertigungsmethoden und der Frage, warum manche Kleidungsstücke mit den Jahren sogar schöner werden.
Wer sich heute für eine ungewaschene Raw-Denim entscheidet, kauft nicht einfach eine Hose. Sie verändert sich mit jedem Tragen, entwickelt individuelle Gebrauchsspuren und erzählt nach und nach die Geschichte ihres Besitzers. Deshalb empfiehlt Neumann oft, die Jeans zunächst möglichst lange nicht zu waschen. Stattdessen reicht häufig gründliches Auslüften oder das Reinigen mit einer speziellen Textilbürste.
"Mein Anspruch ist, dass deine Jeans dich mindestens sieben oder acht Jahre begleitet."
Trotzdem macht er seinen Kunden keinen Dogmatismus daraus. Sein wichtigster Rat lautet:
„Es ist deine Hose. Du kannst sie natürlich auch waschen – davon geht sie nicht kaputt.“ Denn für Frederik Neumann geht es längst nicht nur um Denim. Es geht um einen bewussteren Umgang mit Kleidung. Weg von Fast Fashion, hin zu Produkten, die viele Jahre getragen werden und mit ihrem Besitzer altern dürfen. „Mein Anspruch ist, dass deine Jeans dich mindestens sieben oder acht Jahre begleitet. Und dass ihre Veränderung mit der Zeit für dich zu einem kleinen Abenteuer wird.“
Auslüften statt Waschen
Diese Langlebigkeit beginnt beim Material. Viele Jeans im Herrenzimmer entstehen aus hochwertigem Selvage Denim – Stoffen, die teilweise noch auf historischen Webstühlen gefertigt werden. Charakteristisch ist die sauber gewebte Webkante, die dem Stoff seinen Namen gibt. Hochwertige Baumwolle und die Färbung mit echtem Indigo verleihen jeder Jeans ihren ganz eigenen Charakter.„Du kannst sie fast behandeln wie einen guten Wollpullover“, erklärt Neumann. „Wenn du am Lagerfeuer gesessen hast, hängst du sie über Nacht nach draußen – und am nächsten Morgen riechst du fast nichts mehr.“
Qualität aus europäischen Manufakturen
2018 machte Frederik Neumann seine Leidenschaft schließlich zum Beruf. Er kündigte seinen Job im Vertrieb und eröffnete sein erstes Geschäft in der Schuhstraße. Vier Jahre später zog das Herrenzimmer in die Neue Straße. Heute umfasst das Sortiment weit mehr als Jeans. Rahmengenähte Lederstiefel, hochwertige T-Shirts, Hemden und Jacken stammen überwiegend aus kleinen europäischen Traditionsmanufakturen, viele davon produzieren bis heute in Deutschland oder anderen Ländern Europas.
Gemeinsam mit einem Schneider auf St. Pauli entwickelt Frederik Neumann außerdem eigene Arbeitsjacken nach historischen Vorbildern. Dafür werden robuste Zunftstoffe einer niedersächsischen Traditionsweberei verarbeitet. „Jedes Produkt kaufe ich ein, weil es mir gefällt – und weil eine Geschichte dahintersteckt.“ Große Margen seien mit dieser Art des Einkaufens kaum zu erzielen, sagt er. „Es geht vielmehr darum, Menschen für ehrliche Produkte zu begeistern.“
Dafür kommen Kunden aus ganz Deutschland nach Celle
Dass dieses Konzept funktioniert, zeigt sich längst über die Stadtgrenzen hinaus. Viele Kunden nehmen mittlerweile längere Anfahrtswege in Kauf, um sich im Herrenzimmer beraten zu lassen. Denn hochwertige Kleidung lässt sich zwar online bestellen – die Geschichten dahinter, das Anfassen der Stoffe und das persönliche Gespräch gibt es nur vor Ort.
"Nicht nur Jeans, wie Marlon Brando sie getragen hat. Auch den Lieblingspullover von Picasso haben wir fest im Sortiment."
„Ich verkaufe viel Geschichte zum Produkt“, sagt Frederik Neumann. „Nicht nur Jeans, wie Marlon Brando sie getragen hat. Auch den Lieblingspullover von Picasso haben wir fest im Sortiment.“ Und genau dort beginnt oft auch die Geschichte eines neuen Lieblingsstücks – mit einem Satz, den Frederik Neumann fast täglich hört: „Das fühlt sich aber gut an.“
